Panini, birre e… CD: la Universal vende musica su furgoni ambulanti
Dicembre 9th, 2009 in Uncategorized by Giampiero Di Carlo
Perchè solo un wurstel e crauti e una birra all’uscita da un concerto? E perchè camion e furgoni ambulanti solo all’uscita da concerti? Per nessuna ragione particolare, quindi…
Universal Music lancia l’operazione “5 Buck Music Truck” a Los Angeles, dove per il periodo pre-natalizio 12 camion saranno attrezzati per presidiare 12 postazioni interessanti della megalopoli e unire alla vendita di snack e cibo quella di CD (nuovi e/o di catalogo) a 5 dollari, come recita lo slogan dell’iniziativa. Particolare - e anche discutibile - il taglio promozionale prescelto: ogni ‘truck’ sarà dedicato a un artista o album.
E’ chiaramente un esperimento, ed altrettanto chiaramente pare oggi più buzz che money, però è interessante constatare come una major consideri seriamente l’idea del ‘temporary music store’ nell’epoca della crisi nera di quelli fissi. L’ispirazione, dato che si tratta di musica in mobilità ma su supporto tradizionale, sembrerebbe essere quella della flessibilità del business: il target tradizionale esiste ancora ma, mutate le abitudini di fruizione della musica, va intercettato letteralmente per strada. Vedremo.
p.s.: in Italia sarebbe guerra sul territorio con gli ambulanti abusivi
