Più volte abbiamo parlato del rapporto tra Web e Tv, della lotta tra questi due grossi media per accaparrarsi il pubblico video e ci siamo chiesti chi dei due vincerà…
Pochi giorni fa, alcuni addetti del mestiere si sono incontrati in Inghilterra, precisamente a Londra, per discutere delle nuove strategie di web marketing e adv, del mercato video, e per cercare di trovare una risposta a questa domanda. Sembra proprio che per il momento non solo non ci sia un vincitore, ma che Web e Tv si completino e “siedano allo stesso tavolo” (per leggere l’articolo completo qui). In particolare, i vari studi condotti sul comportamento degli utenti nei confronti del mercato video in generale hanno evidenziato che:
- Web, Tv e tutte le altre tecnologie sono usate indifferentemente dagli utenti, la norma cioé è un uso multiplo dei media disponibili
- la Tv tiene ancora testa al Web, con numeri che spesso la eleggono a regina
- i consumatori preferiscono e si aspettano dal mercato contenuti multipiattaforma, anche se poi non utilizzano tutti i dispositivi disponibili
- gli interessi del consumatore non sono direttamente proporzionali alle capacità tecniche del consumatore: ciò significa che, per fare un esempio, se sono appassionato di musica non è detto che io sappia usare tutte le tecnologie e i software disponibili e così via
- l’adv funziona di più se sviluppato su contenuti multipiattaforma – vecchia regola del marketing, quanto più un marchio è messo in evidenza tanto più ci si aspetta di vendere
- la visione della Tv tramite il Mobile sta crescendo ma non ha ancora raggiunto i livelli sperati
A questo punto quindi il mercato video si sta muovendo con la stessa aggressività su più fronti e probabilmente, per il momento, utilizzeremo indifferentemente i vari media basandoci soltanto su nostre personali esigenze. Basti pensare al passaggio alla tv digitale oppure al nuovo obiettivo di Sky di passare non solo alla tv in alta definizione, ma anche di arrivare a proporre, nei prossimi due anni, advertising personalizzato.
Se la Tv stesse per soccombere al Web, probabilmente nessuno continuerebbe ad investirci.
